Le linking, c’est-à-dire l’obtention de liens vers une ou plusieurs pages de votre site internet, va agir comme un accélérateur de votre référencement naturel. En effet, l’indice de popularité d’une page est déterminant pour son positionnement dans les moteurs de recherche.
Le linking est une étape vitale pour le référencement, notamment pour des secteurs très concurrentiels où les « simples » optimisations techniques et contenus riches ne suffisent plus pour se hisser dans le Top 5 des pages de résultats.
Mais votre stratégie de netlinking ne doit pas être menée sans garde fou. Si Google explique clairement dans ses guidelines qu’un bon référencement naturel passe par l’obtention de liens, il insiste également sur la nécessité d’obtenir des liens naturels, c’est à dire non sollicités.
Autant d’indicateurs qui nous permettront de déterminer une stratégie pérenne pour votre net linking.
Pour des secteurs comme le E-commerce, le E-tourisme - l’Habillement - les Loisirs, le partage social fait partie intégrante d’une stratégie de visibilité et d’audience sur Internet. Tous les réseaux sociaux ne sont pas égaux selon les secteurs d’activité ou les zones géographiques. On pense souvent Facebook (41% du partage social toutes catégories confondue*), mais dans le secteur du E-commerce, c’est Pinterest qui s’impose (44% du partage social contre 37% sur Facebook*). Google+ ne pèse pas encore dans ces chiffres de partage social, mais le modèle de Google+ à mi-chemin entre le partage social et le SEO est à suivre de près. *source : Gigya
L’une des actions à privilégier dans tout bon référencement naturel est la recherche de liens. Le partage social est à envisager comme une action visant à chercher des liens additionnels venant renforcer la popularité et l’audience de la page partagée au même titre qu’un lien web.
Pour rappel, le linking a pour objectif d’identifier et créer des liens qui pointent vers vos pages et qui indiquent à Google l’intérêt de ces pages. Ces liens font monter de façon sensible le positionnement du site dans un délai court/moyen. Le partage social, va permettre d’augmenter et de diversifier votre « portefeuille de liens ».
En matière de référencement naturel, tous les liens n’ont pas la même valeur et tous les liens issus de partages sociaux n’ont donc pas le même rôle.
Un lien Facebook peut être utile à votre audience ou à votre e-réputation mais moins utile à votre stratégie de linking (sauf pour panacher votre paysage de liens).
A contrario, un lien Google+ aura peut-être un moindre impact sur votre audience mais sera utile à votre référencement en mode connecté sur Google.